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太原“燕莎”谢幕，它曾是山西最高端奢侈品商厦，五天后却将停止营业，你怎么看？

燕莎谢幕是一种必然。我记得在我小时候，太原的奢侈品商城，主要是天美名店一家独大的格局，之后有了华宇精品商厦。然后再后来王府井带来巴布瑞等很多奢侈品，据传这也是王府井落地太原的条件之一。当时由于山西的能源重化工基地的特殊原因，好多人暴富了，也就促使太原的奢侈品商城开的很多，很多奢侈品大牌都在太原开分店。

但随着山西转型。经济结构的优化，以及关停整合大量煤矿，使得奢侈品的消费人群减少很多。随之而来的是奢侈品牌的店面也开始减少，比如奢侈品牌lv，2009年，lv第一次登陆太原，在太原华宇精品商厦，有着将近600平米的店铺，而在2016年2月28日正式关店了，当年和太原一批关店的还有，广州，哈尔滨，***。

近几年，天美也在转型，在长风街开了天美新天地，相比天美名店来说，接地气多了。而与此同时，太原的商场也出现了变化。北面的茂业，铜锣湾，万达，南边的茂业二期，王府井，北美新天地，天美新天地，国贸第六馆，北美n1，华宇百花谷等，都是发展了自己的特色，不单纯是一个商场，让人们很有逛头。在这样的趋势下，在这样的背景下，北京燕莎太原店始终在和信摩尔内圈，没有一丝变化，日益显得老态龙钟，所以他的谢幕也是必然。我去过很多次和信，每次感觉燕莎很不景气，人很少，如果不转型，关店是迟早的。

太原燕莎作为北京燕莎的唯一一个外埠店，它的关闭，一方面是受到各大购物中心的冲击，更重要的是与自身的运营模式，以及太原的城市消费力有关，太原人的工资非常低，月薪一千多也不鲜见，有人会说，太原的有钱人很多，其实我想说的是，有钱人哪里都不缺，而太原的整体工资水平确实是中国最低的之一，这样的消费环境怎么能支撑的起奢侈品商场。燕莎走后，这块地方将被恒实收回，具体未来将要改造为什么项目，目前还不确定。

接下来在长风商务区华润万象城和长风西远大未来城，也将开业，这更是综合性的大商场，而不是局限于某一单一品类更不是奢侈品。所以燕莎的谢幕，有让人遗憾的地方，但也代表着太原商业的优化整合。

红颜迟暮，这是最让人难受的事了，太原的燕莎商厦伴随着太原市走过了不少的风风雨雨却在太原迎来更美好的新千年的时候选择退出这个更加美好的城市，背后的心酸可想而知，而关闭肯定有关闭的原因，在我看来，这原因也是多种多样的。

首先，必须正视的是，现在的竞争可以说是越来越激烈了，燕莎商厦虽然一直走的都是高端品牌。深受很多人的喜欢，但是从越来越好的经济不难看出，他的竞争7是十分激烈的，太原市不仅有燕莎，还有铜锣湾，天美，北美等也是这样路线的商厦。再反观燕莎商厦的地理位置，可以说是繁华而有昌盛，但是在繁华的同时也意味着有更强的竞争对手。所以竞争不过，经营不善导致关门也不是不可能。

而且再加上现在的互联网发达，***都力求省事，不出门也可以在在网上平台直接买到海外代购，或者非常高端而且保证正品的东西，所以像是这些地方当然越来越没有了利润，一个商厦若是没有利润也只能面临倒闭了，太原燕莎不止这一家关了可以再来，走的漂漂亮亮，来的轰轰烈烈。

物竞天择，适者生存。

说起燕莎，太原人都知道这里是挥金如土、一掷千金的地方。前些年煤炭行业最景气时期，也是山西经济最辉煌时期，由山西煤老板组成的炒房团活跃在北京、上海、海南等地，山西炒房团带一后备箱现金去买楼的新闻屡次见诸报端。除了去热点城市买房，所谓近水楼台先得月，做为太原“最高大上的商场”燕莎自然也度过了最辉煌的几年。曾在燕莎工作过的朋友说过，那时几千的毛衫、几万的皮具，煤老板们买起单来眼睛都不眨一下的。

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后来的事情，大家都懂得

煤价暴跌、去产能、供给侧改革、塌方式***，山西从此一蹶不振。有钱人跑的跑、逃的逃，进去的进去，太原的所有商场都在苟延残喘，迎来了大批倒闭潮。但是，燕莎却顶住了，虽然顶住了，但是元气已大伤，人气也大不如昔，员工怠工，服务态度也比以前差了很多。不过我还是佩服北京东家的实力的。

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我从大刘的《三体》中最大的收获是学到了一个词 “降维打击”。电商、消费升级、体验式消费彻底将燕莎 “降维” 了！

所谓的体验式消费，是指以客户为中心，通过对商场、产品的安排以及特定体验过程的设计，让客户在体验中产生美妙而深刻的印象，并获得最大程度上的精神满足的过程。

如今，在商家激励的竞争中，体验式消费已逐渐成为零售业界中的一张王牌。

太原这两年经济有些好转，越来越多的大型商业综合体开门纳客，餐饮、亲子、***，已成为这些购物中心承担的新功能。在太原南商圈，北美新天地作为进军太原市的首家集购物、***、美食、休闲和文化为一体的体验式购物中心，在传统百货业日薄西山的当下，成功地抢占了不少市场份额。在太原北商圈，华宇购物中心、贵都购物中心、巴黎春天百货等老牌购物中心也在积极引进体验式消费元素，从吃、喝、玩、乐等方面增加了各个消费阶层需求的新型项目。

80后的笔者已经很久不去传统百货商场购物了，里边的消费结构太单一了，而且东西也不便宜。“周末时间会带孩子到综合商场逛，里面有很多适合小孩子玩的内容，还可以吃饭，甚至还有幼教的课程可以参加，能打发一天的时间。

你不改变环境会逼着你改变，你若还不改变，那就只能被淘汰。

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